• 

Кобрэндинг (Co-branding) – комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на создание продукта или услуги, которые объединяют сразу несколько брэндовых имен.

Обычно кобрендинговый проект подразумевает участие и взаимодействие двух или более компаний, которые комбинируют в специально созданном продукте или услуге логотипы, цветовое оформление и другие маркетинговые элементы. Но главное в кобрэндинге – это замысел, который позволяет объединить участникам их лучшие маркетинговые ходы и приемы и сделать потребителю уникальное предложение.

Еще не так давно в российской банковской сфере кобрэндинговые проекты были единичными, но уже сейчас на рынке финансовых услуг "есть из чего выбирать".

В особенности полюбилось банкам работать с авиакомпаниями.

К примеру, с российским лидером по авиаперевозкам, компанией Аэрофлот, работают сразу несколько банков: Сбербанк, Альфа-Банк, Citibank и Русский стандарт. Оформляя кобрэндинговые кредитки этих банков, клиент становится участником программы "Аэрофлот Бонус". Когда клиент расплачивается картой, на его счет начисляются бонусные мили, которые затем можно потратить на путешествие с семьей или друзьями.

Подобные проекты реализуют Русский Банк Развития с "Трансаэро", Ситибанк с авиакомпанией "Люфтганза", Райффайзенбанк с Austrian Airlines.

Пожалуй, "авиакредитки" стали самым распространенным продуктом банковского кобрэндинга, но этим кредитный маркетинг в России не ограничивается.

У Альфа-банка есть еще два интересных предложения: совместные проекты с Cosmopolitan и Всемирным фондом дикой природы (WWF). С банковской картой Альфа-Банк – Cosmopolitan есть возможность получать скидки и подарки, совершая шопинг в лучших магазинах и бутиках, а также пользоваться специальными предложениями, посещая салоны красоты, фитнес-центры и прочие модные заведения. А карта Альфа-Банк – WWF позволит сделать личный вклад в дело охраны природы России, не тратя на это особых усилий и времени: от каждой суммы покупки, совершенной по этой карте, в фонд дикой природы перечисляет 0, 3%.

Райффайзенбанк предлагает кредитную карту "Малина – Райффайзенбанк", пользуясь которой клиент получает бонусные баллы по известной программе "Малина". Русский стандарт реализует совместное предложение с сетью магазинов "МИР", Ситибанк с магазинами "СТОКМАНН". Банки работают с мобильными операторами, супер- и гипермаркетами, авиакомпаниями, туроператорами и т.д. Яркие кобрендинговые предложения для банковской сферы сейчас не редкость.

Эксперты же советуют будущим заемщикам задумываться над целесообразностью приобретения таких карт,

ведь выгодны они только тогда, когда клиент действительно пользуется услугами, как банка, так и его партнера по предложению.

№

Банк

Тип карты

Партнер

1

Альфа-Банк

MasterCard

Аэрофлот

2

Альфа-Банк

Visa

Cosmopolitan

3

Альфа-банк

Visa

WWF

4

Русский банк развития

Visa

Трансаэро

5

Русский банк развития

Visa

DISCO

6

Citibank

Visa

Аэрофлот

7

Citibank

MasterCard

Московский метрополитен

8

Citibank

MasterCard

СТОКМАНН

9

Citibank

MasterCard

Люфтганза

10

Citibank

MasterCard

Мегафон

11

Русский стандарт

MasterCard

МИР

12

Русский стандарт

MasterCard

Аэрофлот

13

Райффайзенбанк

Visa

Малина

14

Райффайзенбанк

MasterCard

Austrian Airlines

15

Сбербанк

Visa

Аэрофлот

• Дорогой пластик
  В целом же можно сказать, что для аккуратных и бережливых людей, которые используют банковскую карту лишь для безналичных расчетов и не долго пользуются заемными средствами мало что поменялось
  
• Самые гламурные пластиковые карты
  Именно так и поступил один из крупнейших банков Обьединенных Арабских Эмиратов, который специально для богатейших арабских шейхов выпустил лимитированный выпуск эксклюзивных кредитных карт, украшенных бриллиантом
  
• Туристический пластик
  Есть еще ряд банальных, но не менее от этого полезных и эффективных рекомендаций: снимайте деньги в банкоматах, расположенных в отделениях банков; не расплачивайтесь картой в подозрительных местах; если при оплате требуют ввести ПИН-код, не соглашайтесь, правила МПС вовсе не обязывают это делать; не давайте продавцам в магазинах или официантам в ресторанах никуда уносить карту, требуйте, чтобы операция проводилась при вас
  
• Платёжные карты в малых населённых пунктах
  Чтобы решить будет ли выгодна установка подобного оборудования, нужно учесть численность населения, его средний доход и число тех, кто в перспективе будет расплачиваться картой